综合教程(适用所有广告类型)

优化商品详情页以获得成功的广告效果

好的广告可以让买家们注意到您的商品,但要成功地将广告点击转化为下单,您还需要有吸引人的商品详情页。买家通过商品详情页了解具体的商品信息,以便决定是否要购买。


商品详情页的四大核心:


如何优化商品详情页?


1.、图片

图片让买家可以了解您的商品,并成为影响买家购买的决定性因素之一。一般来说,建议使用信息丰富、视觉上吸引人、易于理解,且有使用场景的图片。


小诀窍:

1)检查图片是否清晰,且焦点是否聚焦在该商品上;


2)确保商品在图片中至少占据一半以上的空间;


3)尽量使用实际商品的真实图片,不夸大产品功效,或不使用动画呈现;


4)使用高分辨率的图片(至少1024像素x1024像素);


5)使用尺寸为1:1的正方形图片;


6)图片尽量符合以下六点:

  1. 有不同角度的商品图片 (例如:侧面、顶部或特写等);
  2. 展示商品的各种规格(如:颜色、图案等);
  3. 产品的外包装;
  4. 可以用文字或图表呈现信息化的图片(如:衬衫尺寸表、成分清单等);
  5. 商品的使用指南;
  6. 展示商品的尺寸和使用场景相关图片;


7)图片中不要出现不属于所售商品一部分的装饰或物品;


8)选择最吸引人的以及内容丰富的图片作为封面图;


9)以简洁、干净的颜色作为图片底色,封面图的底色最好为纯白色。


以下是符合标准的图片范例:

以下是不符合要求的图片例子:

2、商品标题

在点击进入商品详情页之前,商品标题能够告诉买家所选商品是什么。


小诀窍:

1)标题要信息丰富、言简意赅、且易于理解;


2)最好包含商品的品牌、产品系列、型号、特色,如材质、主要成分、颜色、大小以及数量等(如果有的话);

举例:

  1. Dyson [品牌]
  2. Fluffy+ [产品系列]
  3. V11 [型号]
  4. 铝管、镍电池...... [材料与成分]
  5. 标准配色,配有吸尘器一部/软质碳纤维滚筒吸头/细缝清洁吸头/二合一组合式吸头/迷你电动涡轮吸头/迷你软质毛刷吸头/S型吸头收纳架/可拆式硬管/电池/充电器/充电壁挂底座 [颜色、大小与数量]


3)商品标题尽量避免使用不相关或不准确的信息,这样的信息不仅会让买家感到困惑,还会降低您的商品在搜寻结果里的展示;


4)如果是英文标题,建议每个单词的首字母大写即可,避免将所有字母都大写。


3、商品属性

商品属性提供关于您商品的额外重要信息。精准又完整的商品属性有助于提高商品在搜寻结果里的曝光。


小诀窍:

1)填写必填的规格信息,可以的话尽量填写所有规格信息;


2)精准且完整地描述清楚商品的规格;


3)确保没有错别字。


4、商品描述

商品描述可为买家提供更完整的商品信息,补充更多的商品细节,使感兴趣的买家更愿意购买您的商品。


小诀窍:

1)商品描述尽可能信息充足且简单易懂;


2)商品描述的顶部位置应该强调商品最具吸引力、相关性或是与众不同的特征,如:

  1. 保修;
  2. 品质保证的标示、认证章(例如葡萄酒、威士忌等酒类商品的原产国、酒精浓度、出厂地、出厂年份等);
  3. 产品特殊版本声明(例如收藏版、小批量收藏、中国新年版);


3)商品描述的底部位置建议补充商品的次要细节,如:颜色、尺寸、材料、测量方式、有效期限和产品保养说明;


4)请定期更新商品描述,例如:更改商品规格、为买家提供更清晰易懂的商品详情信息。

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