关键字广告

关键字广告的设定方法

如何选择正确的商品开广告?


您可以根据营销目标进行选品,针对不同的目标选择合适的产品进行广告宣传。

1、增加新品曝光

选择新品投放广告,可以增加新品曝光度并测试他们的市场潜能。


2、提高销售

选择持续畅销的爆品以及具有巨大销售潜力的产品(例如促销商品)。


3、提升利润

选择销售良好的产品,尤其是那些具有高利润率的产品。



如何设定广告预算及广告时长?


开始投放关键字广告前,您可以先设定广告预算以及广告时长。


系统默认设置的广告预算为「无限制」,广告时长也是默认为「不限时」;如果您有任何限制,可以针对每一个商品「设定预算」 以及设定广告的「开始日期/结束日期」。


为您可为每个广告选择“设定预算”和设置“开始日期/结束日期”。当您设定预算后,广告会花费到达限定预算时自动停止投放。

1)各个站点的最低每日预算不同,具体限额为:印尼站点2500印尼盾、台湾站点20台币、马来站点2马币、泰国站点20泰铢、越南站点5000越南盾、菲律宾站点20菲律宾比索。

2)各个站点的最低总预算不同,具体限额为:印尼站点25000印尼盾、台湾站点100台币、马来站点20马币、泰国站点100泰铢、越南站点50000越南盾、菲律宾站点200菲律宾比索。



如何设定关键字、匹配类型与出价?


1、自动选择

Shopee系统将自动根据与您的产品信息相关的用户搜索,为您广告投放与产品密切相关的关键字,并自动进行广告优化。


如果您希望投入最少的时间与精力来设置和管理广告,或者您不确定该如何选择关键字,您可开启「自动选择」功能。



2、手动选择

如果您已经使用过关键字广告且对广告比较熟悉,或是您希望某些特定关键字的广告能展现在搜索结果页顶部,您可以手动选取自己的关键字并设定出价。您还可以为关键字选择不同的匹配类型。


1)广泛匹配(系统默认设置)

当买家的搜索词组包含您所出价的关键字的相关变体时,您的广告将显示在搜索页面中,即使他们的搜索词里不包含您竞价的关键词。例如:假设您投放的关键字广告是「袜子」,而买家们搜索了「女士袜子」、「短袜」、「袜子」、「跑步装备」等,这时您的广告就会出现。


2)精准匹配

只有当买家搜索的词组与您设定的关键字完全一致时,您的广告才会出现。例如: 假设您投放的关键字为“adidas”,而买家搜索的是“adidastoc#”,这时您的广告就不会显示。但是大写字母的使用并不会影响精准匹配的搜索结果,因此,如果买家搜索“ADIDAS”,您的广告仍会显示在搜索结果中。


如果您选择了手动设定关键字,现在您仍需要为每一个手动选择的关键字设置单次点击出价。

1)系统会显示「推荐出价」作为指导;

2)使用「推荐出价」可以确保您的广告展示在前2个广告位中;

3)广泛匹配的推荐出价会比精准匹配的出价高20%;

4)关键字广告正式投放后,您仍然可以随时调整出价。


以下是根据营销目标来设定关键字、匹配类型和出价的策略:


1、增加曝光

为每个商品设定至少10个关键字,包括与广告商品相关的关键字的同义词和变化词。例如:针对以下商品,您可以使用「鞋子」、「运动鞋」、「球鞋」、「户外运动鞋」、「跳舞鞋」等;

 

  • 选择虾皮系统推荐的所有关键字或新增您喜欢的高相关度关键字;
  • 您可以通过移除效果不佳的关键字来优化广告;
  • 关键字使用广泛匹配可以让广告触及更多的受众;
  • 可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。


2、提高销售

1)结合使用广泛匹配和精准匹配,能够最大化商品的曝光,引导买家点击您的商品详情页(买家将在这儿决定是否要购买);

2)使用广泛匹配时,请选择买家在搜索您商品时常用的、流行的和相关的关键字,例如「毛衣」和「Adidas毛衣」;

3)使用精准匹配时,请使用买家用于搜索您商品时的特定关键字,例如「Adidas运动毛衣」或「Adidas蓝色毛衣」;

4)可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。


3、提升利润

1)锁定买家在搜索您商品时最相关的关键字;

2)使用更精准的关键字,比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」这个词;

3)精准关键字的广告单次点击费用较低,且能将更多真正对商品感兴趣的买家引导到您的商品来;

4)使用精准匹配来为您的商品吸引相关度更高的流量;

5)如果您需要更多的广告曝光,可以使用广泛匹配,但要结合一个较低的单次点击出价。



如何设定关键字广告?


1、登录「卖家中心」,点击「我的广告」,进入「我的行销中心」;


2、点击广告栏下「关键字广告」选项,然后点击「+ 新增关键字广告」来创建新的广告;


3、选择您要推广的商品,按「确认」后进入「新增广告」页面,进行广告的预算、时长和关键字选择设置。


您也可以直接通过商品列表为目标商品设定关键字广告:


1)点击卖家中心中的「我的商品」。


2)选择您想要投放广告的商品,点击页面最右「操作」栏目下的「更多」菜单,选择「开始关键字广告」,画面将转到「新增广告」来为该商品设定关键字广告。


4、输入您的广告预算:

1)预算是您需要支付的最高金额。 一旦您的广告费用达到预算金额,您的广告就会自动停止投放;

2)您可为每款商品的广告设置每日预算,即该商品每天最高的广告花费;

3)您还可为广告设置总预算,即该商品在整个广告投放时间内的最高花费。


5、设定广告投放时长:

1)设置广告的开始和结束日期,广告将会在设定的结束日期后停止投放。


6、开启「自动选择」让虾皮系统帮您管理关键字广告。

1)系统会为您的广告商品配对相关的关键字。


7、如果您想添加自己的关键字,点击手动选择下「+添加推荐的关键字」;

1)系统会为您推荐过去30天内与您产品相关的搜索量最高的关键字。


8、如果您不需要系统推荐的关键字,可点击右侧「垃圾箱」图标进行删除;

1)系统会为每个推荐关键字提供推荐出价。


9、设置「点击出价」和「匹配类型」;


10、点击「+新增关键字」来添加您自己的关键字;


11、利用搜索栏添加更多的关键字;


12、为新增的关键字设置点击出价与匹配方式(可批量设定);


13、点击「确认新增关键字」,完成关键字的添加;

14、点击「确认发布」,正式投放关键字广告。

1)关键词广告的前台展示:广告的右下角带有“Ad”或“广告”标识。电脑端的广告位展示在每页搜索结果的首行与末行;手机端的广告首两位展示在搜索结果首行,其余穿插在自然搜索结果中展示:



如何修改关键字广告?


允许虾皮系统自动调整您的关键字以及出价:


1、点击您的单件商品广告,并进入商品的广告设定页面;


2、点击「自动选择」;



如何批量修改关键字广告?


1、选择您想要修改的关键字;


2、选择「批量修改出价」、「批量编辑匹配类型」(广泛或精准)或「批量删除」来调整您想要批量修改的设定;


3、通过「批量修改出价」的功能,卖家可以按金额或者百分比对出价进行增减,或是统一所选关键字的单次点击出价,又或者将出价统一调整为系统推荐出价。



如何调整个别关键字广告?


1、如果您要调整个别的关键字广告,请先至「广告」中「关键字广告」页面,找到「商品统计」里相关商品的关键字广告。


2、要修改「广告持续时间」,用鼠标点击「铅笔」图标,然后选取想要的时间;

1)您可以为广告持续时间选择「不限时」,也可以设定广告的起始日。


3、要修改您的预算,请点击「每日预算」的「铅笔」图标;

1)您的广告预算可以选择为「无限制」,也可以设定每日预算或总预算。


4、如果您要修改关键字的出价金额,请点击已投放广告的商品图片;

1)点击每个关键字的「单次点击出价」价格旁边的「铅笔」图标;

2)输入新的出价价格,并点击「确认」。


5、如果您想要暂停或停止关键字广告,请点击「暂停」或「停止」按钮;


6、要移除某个关键字,请将鼠标移至该关键字上,点击「删除」,然后再点「确认」;

附录:


关于关键字广告的详细设置方法?

详情请参考【我的广告用户指南


是否可以批量设置关键字广告?

是的,您最多可同时为20个产品批量设置自动选择的关键字广告。


有关批量设置关键字广告的分步骤指南,请参考【我的广告用户指南】。

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