商店广告

商店广告的设定方法

此篇教学会为您提供如何根据营销目标来设定及优化商店广告的小技巧。如果您对商店广告还不是很熟悉,可以阅读: 商店广告介绍



如何设定关键字、匹配类型以及出价?


1.选择关键字时:

1)新增虾皮系统推荐的或是您认为相关及热门的关键字,包含:

a.店铺出售的品牌、品类和商品;

i.假设您的商店销售“牙刷”,您可以选择“高露洁”、“备长炭牙刷”、“牙刷”、“柔软牙刷”等;

b.与商店相关的关键字的同义词或变异词;

i.假设您的商店销售运动鞋,可以使用“鞋子”、“运动鞋”、“球鞋”、“运动风鞋子”、“户外运动鞋子”等;

c.描述商品使用场合或是活动的关键字;

i.假设商店销售露营的相关设备及用品,可以使用“户外露营”、“露营”、“露营休闲”等;

d.新增至少10个关键字;


2.选择匹配类型时:

1)如果想要接触到更多的用户,建议使用广泛匹配;

2)如果有与商店及商品高度相关的关键字,您可使用精准匹配;

a.举例来说,如果您商店的最热销商品是泥状面膜,可以投放“泥状面膜”这个关键字,并确认泥状面膜这个商品可以出现在店铺中较为显眼的位置。

b.长尾词(如:婴儿沐浴玩具)的广告竞争和单次点击出价通常比大词(如:玩具)要少,如果您有预算限制,长尾词可以使您以较低的成本获得更多的曝光机会和销售机会。


3.当设定点击出价时,建议设定具有竞争力的价钱,也可以尝试使用推荐出价:

1)建议您使用推荐出价;

2)如果您有预算限制的话,建议设定接近最低单次点击出价的价格,两周后再观察成效。如果需要更多的曝光,可以提高单次点击出价。



可以在商店广告上使用任何关键字吗?


请注意,在使用商店广告时,为确保买家的良好消费体验,您将无法使用已保留的关键字。

1、「已保留关键字」是买家通常会用来查找特定商店的关键字;

1)举例来说,买家搜索 "X牌" 有很高的机率是想要搜索 "X牌" 的官方商城。

2、「已保留关键字」会随时变动

1)如果您购买的关键词变成了预留关键词,您将会收到提示,该词也会自动暂停;

2)原本预留的关键词也有可能变成非预留,可供购买的普通关键词;


3、「已保留关键字」分为三类:

1)品牌官方店关键词:

a.仅限于品牌组管理的品牌卖家;

b.请向自己的品牌客户经理申请保留;

2)店铺名:

a.自动保留;

3)店铺强关联词:

a.自动保留。当与店铺关联性变低该词也会自动转为非保留;



如何设定广告预算以及投放时间?


您可以在投放广告前自行设定商店广告的预算以及投放时间。

1、可以通过使用默认设置的预算「无限制」,且广告时间长度「不限时」来保持广告的持续曝光;

2、如果您有限制,可以为每一个广告「设定预算」或是「设定开始/结束日期」;

3、如果您要在一年中的某些日子使用商店广告,例如大促期间,请设定广告投放时间;

4、确保预算足以满足您期望的曝光和点击数;预算耗尽后,您的广告将停止投放。

1)确保您的预算可以维持至少100个点击数;

2)至少需有100个点击数才能为您优化广告提供足够的数据。



如何使商店广告效益最大化?


商店广告可以提高您的商店曝光,但是您需要一个有吸引力的商店页面和价格具有竞争力产品可供选择来吸引消费者的兴趣和购买。阅读以下文章可以找到相关提示:


1、优化店铺:

1)优化店铺的设置与管理

2)规划店铺商品类目

3)店铺引流技巧

4)善用平台的行销活动

5)学习店铺运营与推广技巧

6)优化店铺评分


2、优化商品:

1)优化商品名称和描述

2)了解商品的设置规则

3)了解商品管理的注意事项

4)根据后台数据调整选品

5)及时回复商品评论,处理差评

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